Åh, skamsköljningarna. Det här är nog det värsta jag hört sedan Fredagsmys-låten. Det är så poserande, tillgjort, tramsigt, säljigt och dessutom ett typexempel på reklam som underskattar sin målgrupp. Eller riktar de sig kanske till fyraåringar snarare än medvetna hipsters mellan tjugo och trettio? Man ser den illa dolda bottenlösa ångesten i de stackars inhyrda musikernas ögon. Jag antar att de ska föreställa något slags härligt, avslappnat Möllan-undergroundkällarband som ska få folk att förstå hur coolt det är med kollektivtrafik. Att det är en livsstil. Totally förtingligande. Jag har skrivit om Möllan-exotismen tidigare. Tyvärr blir det ofta oerhört ocoolt när pr-firmor försöker få något att framstå som ungdomligt subkulturellt och hippt. Jag tänker på Telias senaste Halebop-reklam som även den försöker använda sig av något slags avslappnat down with the kids-språk men bara ser ut som ett missfall från macmännens brainstormingmöte. Hemligheten med marknadsföring som riktar sig till unga är att man måste få produkten att framstå som något svårtillgängligt och lite hemligt som bara råkar blixtra förbi i mottagarens värld. Något som katalyserar mentala bilder av en plats som bara utvalda får tillträda. Allt går att googla idag, det är svårt få något att verka otillgängligt och vip-igt. (Ordet vip är för övrigt så sönderanvänt i facebook-inbjudningarna att jag blir helt matt). Effektiv reklam får en att längta. Likt bra konst så verkar den inte rikta sig till någon speciell, den tjatar inte, den är inte pedagogisk: ändå träffar den en rakt i hjärttrakten. Som Sony-reklamen med Jose Gonzales-låten. Bra reklam plockar upp ord, musik och kläder från filmer innan de har blivit avmystifierade och definierade av masskulturen, den får en att undra: vem pratar sådär? Var kommer det ifrån? Varför är jag inte en del av det? Den är som de coola tjejerna på gymnasiet var, de som inte frågade om man ville följa med, de som man inte kunde bli som hur mycket man än försökte. Jag minns när jag såg ett par Buddy Holly-nördglasögon från Ray-ban flimra förbi i någon film för flera år sedan och älskade det, jag blev frustrerad och ville veta var de kom från. Nu känns nörden devalverad och uttjatad. För att få kalla sig nörd räcker det med att ha en hobby. Typ tv-serier. Kanske är det internets fel att övergången från subkultur till mainstream verkar gå mycket snabbare idag än för tio år sedan. Allt är decentraliserat och avförtrollat.
Om mig
Doktorand i idéhistoria vid Stockholms universitet. Krönikör och litteraturrecensent i Svenska dagbladet. Kontaktas på stahl.isabelle@gmail.com.Twitter
- "På Hitlers tid fanns inga karismakonsulter". Recenserar Svante Nordins bok Hitlers München. svd.se/berattelsen-om… 1 week ago
- RT @ForumDebatt: Fullsatt i Foajé 3 på #8mars! Just nu författarna @Isabellestahl och @CederstromCarl i samtal med @JennyJagerfeld om själv… 1 month ago
- RT @sabine_hark: @sabine_hark im Gespräch mit @Isabellestahl: Unterscheiden und herrschen youtu.be/1lbFwFu2r0g via @YouTube 1 month ago
- Nu finns #justnuärjaghär i pocket! #årtiondetskärleksdystopi #stockholm #city #literature @… instagram.com/p/BgB7Bs2nyxw/ 1 month ago
- Talade allvar om den förhatliga ironin och längtan efter substans och ett oförstört språk, i… instagram.com/p/Bf_1L1yHL9U/ 1 month ago
Senaste kommentarer
Isabelle Ståhl på Nytt jobb emmeli på Nytt jobb Isabelle Ståhl på Sommarpratarna – lycklig… Isabelle Ståhl på Sommarpratarna – lycklig… befindlichkeit på Sommarpratarna – lycklig… Bloggar jag vanligen läser
Blogroll
Arkiv
- juni 2017
- mars 2017
- december 2014
- februari 2014
- augusti 2013
- november 2012
- augusti 2012
- juli 2012
- juni 2012
- april 2012
- mars 2012
- januari 2012
- november 2011
- oktober 2011
- september 2011
- augusti 2011
- juli 2011
- juni 2011
- maj 2011
- april 2011
- mars 2011
- februari 2011
- januari 2011
- december 2010
- november 2010
- oktober 2010
- september 2010
- augusti 2010
- juli 2010
- juni 2010
- maj 2010
- april 2010
- mars 2010
- februari 2010
- januari 2010
- december 2009
- november 2009
- oktober 2009
- september 2009
- augusti 2009
- juli 2009
- juni 2009
- maj 2009
- april 2009
- mars 2009
- februari 2009
- januari 2009
Meta
Annonser